图/字节跳动转载自大湾腹地凯撒文化已经连续多个涨停，股价从5月初的4块多暴涨到17块多，涨幅超过400%此前，凯撒文化宣布和字节跳动旗下朝夕光年签约，前者将成为后者在手游研发、运营方面的战略合作伙伴，合作期限长达10年。
行商和游戏制作商的多重角色发展路径和腾讯如出一辙，但腾讯互娱已经吃进了多数内容厂商，生态体系护城河足够深厚。
字节VS腾讯：谁是王者？字节跳动对腾讯流量的挑战，或许可以追溯到五六年以前腾讯面向广告主的投
有渠道商称，广点通最早上线时不好用，而巨量引擎商业化工具更完善也更好用，新人也能很快上手后续广点通也针对用户体验进行了优化，但头条已经在这个过程中快速崛起后移动互联网时代，抖音等短视频产品快速崛起巨量算数今年3月发布的一份报告显
度重合，巨量引擎广告生态也要优于腾讯广告在广告主眼中，字节跳动已经成为比肩腾讯的头部买量平台，其它平台只能算得上是腰部平台“在国内大的流量平台只有字节跳动和腾讯，买量是绕不开这两个平台的。
甚至说流量也没什么区别，如果没有转化率，那是公司没做好优化，或者要考虑下产品是不是有问题了，中国没有别的大的流量平台了”一位游戏从业者称巨量引擎正是胜在优化上一家渠道商表示，巨量引擎素材更新快，一条素材的更新周期在1到3天左右，不起量的素材会马上被下架；与此同时，巨量引擎智能化程度很高，会为客户自动生成关键词、出价、竞价、素材和报表等，在这种情况下，投放优化师会更喜欢在巨量引擎投放。
有营销公司表示，腾讯广点通后台系统比较复杂，一是对新人很不友好，操作系统比较复杂；二是商业化程度不够，企业主“有钱花不出去”游戏行业买量形成的共识是，头条看素材，腾讯看产品“腾讯广告平台操作难度高，但素材相对稳定，对于投放优化师来说门槛也更高，适合长线运营，去腾讯广告平台主要是看哪些产品在做长线。
”前述渠道商称这个观点也得到了游戏公司的证实港股上市公司中手游称，公司在不同渠道买量字节跳动和腾讯的不同点是字节可以快速起量，具有较强的爆发力和持续性，且在后台更新迭代效率高，使用体验好；而腾讯投放风格属于慢热和稳健型的，需要根据投放数据进行不断优化，如果达到数据模型标准，会有好的滚雪球效应，并且可持续性强。
“字节跳动在每个省都有分销中心，广告经理数量十分庞大字节跳动还有专门对接投放额在2000元以内客户的广告经理，这类销售人员也是个非常庞大的数字销售人员同时会把客户需求反馈给公司，改善广告生态”一家游戏公司称。
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中小企业是买量市场的主力，腾讯、网易等在渠道、产品上占优势的巨头很少买量巨头也被称为游戏行业正规军，但从2019年起，“游戏行业正规军”也开始买量“受版号影响，游戏行业新产品比较少，而用户时间和精力是有限的，它玩A游戏就没有时间玩B游戏了，大厂也在做推广。
以网易为例，《阴阳师》《率土之滨》等长线运营的老游戏也在买量了，他们也想吸引新用户”一位游戏从业者称另一方面，流量平台会屏蔽竞品的投放“字节的游戏不会出现在腾讯广告平台上，腾讯的游戏也不会出现在字节广告平台上，包括网易、阿里在内，竞品是会相互屏蔽的。
”一位渠道商称但不管是字节还是腾讯都认可对方的流量价值“他们会注册空壳公司，通过空壳公司在对方的平台上给自己游戏买量，”前述渠道表示，“腾讯的《荒野乱斗》是游族代理的，很大概率上是为了多渠道买量”字节跳动的朋友们
凯撒文化发布的公告显示，凯撒文化将成为朝夕光年在手游研发、运营方面的战略合作伙伴，朝夕光年将作为凯撒文化在游戏发行等方面的战略合作伙伴资本市场有多看好字节跳动，凯撒文化股价表现中可见一斑6月11日至6月19日，凯撒文化连续多个交易日涨停，最新股价为16.91元（6月27日收盘价）。
2024年4月上市公司公告称：收到中国证券监督管理委员会下发的《立案告知书》，因公司涉嫌信息披露违反法律法规，根据《中华人民共和国证券法》《中华人民共和国行政处罚法》等法律法规，中国证监会决定对公司立案。股盾网正在办理该股票投资者索赔案，本次监管机构对公司立案调查的具体原因尚未公布，但是股盾网团队认为，依据新《证券法》及司法解释，上市公司实际控制人、控股股东的责任由原来的“过错原则”改为“过错推定原则”，除非能够充分举证证明自身无过错，否则就要承担赔偿责任。这一条规定实际上是相当严厉的，显示惩戒机制更加严厉。
在4.4元到7元间波动字节跳动在资本市场的合作方不只凯撒文化字节跳动是一级市场屈指可数的巨无霸，投资者无缘投资字节跳动，但市场出现了字节跳动概念股。
A股上市公司姚记科技也属于字节跳动概念股姚记科技曾经
姚记科技可以说是国内最先拥抱字节跳动的游戏开发商2019年，姚记科技曾经参股字节跳动的买量平台公司芦鸣网络；今年6月13日，姚记科技发布公告称将收购芦鸣网络88%股权，将芦鸣网络变成自身的全资子公司港股上市公司中手游也在字节跳动朋友圈中。
和腾讯保持合作关系外，中手游也将与字节跳动进行深度合作，双方在《航海王热血航线》和《全明星激斗》上达成了独家代理合作一位游戏从业者称，这可以理解成游戏公司和腾讯的松绑。
字节游戏进化史买量只是一个起点，在成为能和腾讯分庭抗礼的买量平台后，字节跳动开始涉足游戏发行，字节跳动和游戏公司的发行方式有“联合发行”和“独代”两种模式由头条发行的游戏也取得了亮眼成绩，如前述姚记科技的《小美斗地主》。
但对游戏行业来说，渠道为王的时代已经过去，渠道商发行地位越来越弱，游戏制作商即内容厂商的话语权越来越重，字节跳动也在切入内容领域除了代理相关游戏，字节跳动也在研发重度游戏字节跳动副总裁、游戏业务负责人严授曾经发布
“头条目前的游戏以轻量休闲游戏居多，但这类游戏变现空间很少，年收入过亿的屈指可数但重度游戏就不一样了，重度游戏一年收入能有几十亿元”广东一家游戏公司称而头条的流量优势在重度游戏上无法得到体现，重度游戏并非流量生意，研发周期也往往以年来计量，欧美3A大作研发周期更是长达5年之久。
某种意义上，字节跳动在游戏领域的发展逻辑和腾讯如出一辙：从买量平台到发行、自研游戏，从轻度游戏到重度游戏在重度游戏上，字节跳动已经独家代理了中手游的《航海王热血航线》和《全明星激斗》，以及凯撒文化的《火影忍者》。
“也有或者说更多的游戏厂商对字节持观望态度”广东地区一位游戏从业者但和曾经的蓝海市场不同，游戏行业格局十分牢固“字节是希望能产出和腾讯分庭抗礼的重度游戏，可现在优质内容厂商已经被腾讯吃进了如果头条能在重度游戏上有所产出，那游戏行业格局就变天了。
”前述游戏公司称6月11日，字节跳动旗下公司以10.82亿元拍下一宗土地面积超过4000平方米、建筑面积超过6万平方米的商业用地，这宗土地坐落在后海街道，距离腾讯总部滨海大厦不过500米距离这使得字节跳动和游戏公司竞争更加扑朔迷离。
消息既出，从业者开始调侃“从腾讯跳槽更加方便了”字节跳动游戏以休闲游戏为主，重度游戏仍由腾讯和网易等传统游戏厂商割据腾讯游戏没有外界想象得那么脆弱，腾讯有着完善的游戏内容生态，强大的发行、流量和联动能力，这些共同形成了腾讯游戏深不可测的护城河，短期内没有谁能撼动腾讯在游戏行业的地位。
以“吃鸡”手游为例，市场曾经群雄乱斗，但最终占据中国市场的还是腾讯尽管未能获得版号，但腾讯互娱旗下《刺激战场》免费运营长达1年之久，其中的带宽、运营和渠道成本远非普通公司所能承受《和平精英》获得版号时，《刺激战场》用户被导流至该款游戏，《和平精英》也是目前国内最为畅销的“吃鸡”手游，吸金能力堪比《王者荣耀》。
在游戏行业，字节跳动仍有漫漫长路要走。-END-
股盾网团队提示：受上市公司虚假陈述误导，造成损失的，建议投资者通过法律途径争取挽回部分投资损失。法院审理中，因审判执法人员对法律问题存在不同理解，索赔结果以法院最终生效裁判为准。
